8 月 26 日,AR 品牌 Rokid 在杭州未来科技城国际会议中心召开了 2023 Rokid Jungle 新品发布会,率先发布了消费级 OST 个人空间计算平台 Rokid AR Studio。


(资料图片仅供参考)

图自:Rokid 官方微博

根据官网信息,Rokid 创立于 2014 年,是一家专注于人机交互技术的产品平台公司,消费者对它熟知,主要是源于 Rokid 近两年推出的多款消费级 AR 眼镜产品。

比如,他们在 2021 年 9 月推出的 Rokid Air 智能眼镜在年初实现了 6 万台全部售罄的战绩。目前,Rokid 与 Xreal(前身是 Nreal)、雷鸟创新、INMO 影目并称为“AR 四小龙”。

图自:Rokid 官网

乘着 XR 产业重新火热的东风,Rokid 在消费市场风头正劲。另一方面,这家公司也颇受资本青睐。根据天眼查的信息,从诞生至今 Rokid 已经累计完成 10 轮融资。仅仅是去年一年,就完成了 4 轮约 13.59 亿元的融资,“吸金”能力惊人。

图自:天眼查

一面是资本追捧,一面是产业复苏浪潮,Rokid 的前进之路似乎是顺风顺水。不过,光鲜之下,亦有隐忧。

XR 降温,AR 消费场景和生态还不成熟

在经历两年的狂热后,穿越低谷而复苏的 XR 产业,眼下似乎又要归于冷静。

根据国际市场调研公司 IDC 的数据,2023 年第一季度 AR / VR 头显全球出货量大幅放缓,整体市场同比下降 54.4%,而且 2022 年全年的出货量,也有同比 20.9% 的降幅。

图自:IDC

行业头部大厂的动作也是晴雨表。比如去年业界巨头 Meta VR 销量下滑,影响到上游产业链公司股价闪崩,以及随后的涨价、裁员风波。

此后,备受关注的腾讯 XR 业务也陆续传出负责人离职、项目调整、裁员的消息;快手元宇宙负责人离职、项目暂停;微软解雇大批元宇宙应用的员工;字节跳动旗下的 Pico 也开始对团队进行“优化”……

元宇宙降温、XR 再度遇冷的背景下,身处其中的 AR 市场也有诸多不确定性。首先是 AR 本就小众,以群智咨询(Sigmaintell)的数据报告来看,2022 年全球 VR 头显出货量 970 万台,而 AR 头显出货量仅约 34 万台。

虽然这几年 AR 设备出货量一直在保持增长,但过小的基数仍然说明这个市场目前还远未成熟。

图自:CINNOResearch

比如说在消费端的应用场景上,目前绝大部分 AR 眼镜说白了都是一块可随身携带的“投影仪”,而且需要连接手机、PC、主机等才能工作,自己没有算力,相当于投屏配件,应用很单一。

而在投屏内容方面,则主要集中在观影和玩游戏两个方面。观影大多数内容来自于爱奇艺、腾讯、优酷等第三方影视品牌,AR 原生内容很缺乏。游戏也是如此,不仅数量屈指可数,种类上也多是休闲类小游戏,像《王者荣耀》、《和平精英》等玩家覆盖量大的,都没有对应的 AR 版本。

在技术方面,目前被普遍认为是 AR 终极显示方案的 MIcroLED + 衍射光波导方案距离真正的大规模量产还有较长的路要走。而且除了显示,VR 设备若要能独立工作,需要在芯片层面解决续航、发热和性能的平衡问题,同样也是一项艰巨的挑战。

也就是说,AR 设备在产品和技术上距离真正的成熟,还比较遥远。

至于 B 端,包括 Rokid 在内的不少 AR 厂商在切入消费端之前,已经在 B 端有所建树,但也就是仅此而已。以目前 AR 设备的产品和技术,工业政企市场还有太多场景难以被开发,AR 在 B 端的应用主要还是远程培训、教育、展陈这类容错率高的场景,一切还是要等待产品技术和应用生态的成熟。

除此之外,AR 在 B 端的应用短期内还会面临企业在成本和需求之间的权衡。因为大规模普及 AR 背后不仅仅是一次性采购的成本,还有后续的软件维护、硬件维修等成本,这与当下降本增效的大环境不符,更何况很多关键行业考虑到知识产权和商业机密等因素,也会排斥 AR 眼镜拍摄。AR 在 B 端的普及,远比想象中困难。另外,巨头厂商在 B 端的影响力和接受度,较创业公司会更胜一筹。

行业整体的遇冷,AR 产业当下的不成熟,行业内所有玩家都需要审慎面对。Rokid 自然也不例外。

Rokid 的优势和机会,在哪里?

作为目前国内 AR 市场的代表性品牌之一,Rokid 自身也是存在优势的。

首先,Rokid 本来是一家 AI 独角兽公司,在切入到 AR 市场之前已经在智能音箱领域有所建树,并且能够自研 AI 语音交互芯片,就像 Rokid 创始人祝铭明过去曾经强调的:“我们做的不止是 AR,而是人机交互”。

而未来,AR 与 AI 的结合会是相当紧密的,因为 AR 终归是叫“增强现实”,需要和现实进行密切的融合与交互,这个过程中对环境的理解和感知,就必须用到 AI。传统的 AR 公司都更多专注于光学,在这一点上,Rokid 有天然优势。

比如这次发布的 Rokid AR Studio 平台中,Rokid Station Pro 就能通过摄像头捕捉和基于分区的 ATW / PTW 低延迟渲染,单目 SLAM 可实现厘米级精度,精准感知物理空间;而依靠优化算法和 XR2 + 的硬件加速,利用高精度实时图像传感器对 3D 手势进行位置捕捉,同时通过低算法延迟满足手势追踪的实时性要求,完成 3D 手势交互,这些都需要 AI 与 AR 技术的紧密结合。

这些背后是 Rokid 自研的全空间化 AR 操作系统 YodaOS-Master,它从芯片优化、硬件设计、软件架构、AR 算法还有创作工具等诸多方面都做了升级,也为开发者提供了从硬件、基础层、平台层到应用层的全链路服务。

图自:Rokid 官方视频

从设备到系统到工具的全链路布局,从人机交互体验的角度来说,无疑是重要而且必要的,如果 Rokid 能够持续积累沉淀并取得成功,相信会成为他们区别于其他“AR 设备”厂商最显著的优势之一。

市场竞争加剧,Rokid 有强敌

Rokid 有优势,但同时也有隐忧,除了行业整体的不确定性,Rokid 自身也在面临更紧迫的竞争。

根据艾瑞咨询对 2022 年国内消费级 AR 眼镜线上平台销售情况的统计,雷鸟创新、Xreal 和 Rokid 分别位列前三。

另据市场调研机构洛图科技发布的 2023 年二季度数据,中国 AR 线上市场 TOP3 品牌分别是雷鸟创新、XREAL、Rokid,其中,雷鸟创新第二季度以 39.1% 的份额位居线上市场首位;Xreal 的份额为 32.2%,排在第二;Rokid 以 18.9% 的线上市场份额排在第三。

从两家调研机构的报告来看,前三甲占据的市场份额越来越大,而且开始呈现头部聚集状态。位居第三的 Rokid 想要超越前两名对手,会越来越难。

首先是排名第一的雷鸟创新,他们由巨头 TCL 孵化,在 2021 年成立,创立之初就拿出了很有突破性的行业首款双目全彩 MicroLED 全息光波导 AR 眼镜。他们的消费级产品雷鸟 Air 和雷鸟 Air 1S 在 2022 年发布,直接帮助他们取得第一的成绩。

今年 CES 期间,雷鸟创新又推出了新一代智能眼镜雷鸟 X2,它最大的看点是采用了目前最优的双目全彩 MIcroLED + 衍射光波导的方案,具有突破性意义。

可见,雷鸟创新领先的技术功底和创新能力,无法忽视。

另一位对手 Xreal 来头也不小,他们在全球 AR 市场是妥妥的第一名。根据 IDC 的 2022 年 AR / VR 报告,Xreal 以 9.8 万台的成绩成为 2022 年全球 AR 行业出货量最大的品牌,Nreal Air AR 眼镜还是全球首款突破 10 万台量产的消费级 AR 眼镜。

图自:Xreal 官方微博

需要注意的是,Xreal 在去年之前主要聚焦的都是海外市场,去年才在国内正式上市产品。也就是说,无论雷鸟创新还是 Xreal,在国内市场的耕耘时间其实都要短于 Rokid。

除了雷鸟创新和 Xreal 这两大强敌,Rokid 还要面对的是华为、小米、OPPO 等加入战局的手机厂商。例如华为在 2022 年底才发布并预售首款智能观影眼镜 Vision Glass,在易观分析的 2022 年 Q4 国内消费级 AR 眼镜主要线上平台的市场份额统计中,华为就以 7.5% 的比例排到第四,势头很猛。

图自:易观分析

而且,眼下 AR 眼镜产品往往需要连接智能手机,当手机厂商杀入后,一定会优先将自家的手机和眼镜产品进行适配,在体验和功能等方面相较第三方产品都会有优势。

除了越来越严苛的竞争环境,Rokid 自身在产品上也需要表现出更显著的领先和优势。

图自:Rokid 官网

比如在这次发布会之前,今年三月推出的 Rokid Max 就被网友指出相比 Rokid Air 升级幅度有限,主要提升就是屏幕刷新率和虚拟投屏尺寸上,近眼光学设计方面像 MTF、eyebox、出瞳距离等关键信息在发布会上都没有披露。而根据各大评测博主的反馈,不止一家表示 Rokid Max 在画面显示上存在边缘区域明显模糊的问题,而且虽然 Rokid Max 支持 0-600 度的屈光度调节,但不能调节瞳距,所以有些用户可能会看到画面重影的问题。

至于这次发布的 Rokid AR Studio,虽然确实在 YodaOS-Master 系统加持下,单目 SLAM、3D 手势识别等能力都让人眼前一亮,但在套装合计 8998 元的售价面前,最终消费者会给出怎样的反馈,还是未知数。

AR 的市场还比较小,仍在孵化阶段,对 Rokid 来说,未来仍有很多机会,但也是因为市场太小,容错几率太低,每一步都需要战战兢兢,谨慎对待。

结语

尽管我们认为 XR(包括 AR)市场接下来的发展存在很多不确定的因素,但有一点应该很确定,就是 XR 的繁荣是必然的,只是时间问题。

对于身处其中的创业公司来说,最大的问题就是:能否等到这个时间的到来?

这是一个灵魂发问,Rokid 回答不了。

包括巨头,其他品牌应该也难以回答。只是对于巨头们来说,等不到那一天,也许只是一个项目的解散或暂缓,而对于创业公司来说,可能就是全部。

但是,对 Rokid 们来说,这个问题眼下或许并不是最重要的。最关键的是他们拼尽全力去积累的技术研发和创新能力,能否去打通眼下的市场和商业模式,然后等风来。

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